原标题:无数人想加他微信!从名企高管到熊猫传媒,他创立中国自媒领域领军品牌!11月22日,申晨要来了!

  “在风口上,天上那么多飞的猪,我为什么不能成为其中之一?”申晨说这句话的时候,他离开了新浪,离开的时机充满仪式感:在新浪微博上市的同一天。

  他曾是新浪微博的创始团队成员,能在微博上市之际做出这样的决定,除了对自己特别有信心外,申晨或许是看到了一个自媒体时代孕育的巨大机会,对成为漫天“飞猪”中的一只,他充满自信。

  离开新浪的之后,申晨创立熊猫传媒、熊猫自媒体联盟。这是一家根植于自媒体时代,全新的以内容为基础的广告营销传媒集团,立志要做“中国最大的商业化内容生产平台”。

  申晨认为:“熊猫是一个很厉害的动物,它奔跑的速度超过刘翔,能敏捷爬上20多米的大树,可以战胜四五匹狼,撕咬力排动物界前十,熊猫跟猛犸象同时代,生命力极强,被称为活化石。这么牛的动物一辈子是也卖萌为生的,我觉得特别好。”取名熊猫自媒体联盟,熊猫传媒,申晨希望的是:熊猫传媒团队可以像熊猫一样灵活、战斗力强、寿命长,最重要的是能不断产生好玩的内容,颠覆当下的广告营销模式,走一条高效的真正符合自媒体内容时代的广告营销之道。

  而申晨与国宝熊猫神同步的身材,让他自然成为熊猫传媒的移动广告牌,也因此,广告江湖上,认为他是功力十足的功夫熊猫。

  申晨1981年出生于北京。父母很早就对他放手,让他自己做决定,比如高考填志愿等。申晨家有两个大书房,父母逼着他看书,“该读的和不该读的书,我都读了!”这大大扩展了他的眼界。今天,申晨这样评价自己,拥有经营头脑的文化人。

  “当你走上一条路后,很快就会忘了当初为什么选择这条路,文人有自己的情怀,情怀可以让人在路上不忘初心。”

  父母教给他的第一项特殊技能:如何点菜,颜色、荤素和汤的搭配讲究。这个在当时看起来“无用”的技能,却让申晨有更多的机会陪领导吃饭,为领导点菜,他便像个领导助理一样坐在旁边一样认识很多人,为自己积累了可观的人脉。

  这个小技能,也把美食的根扎在了申晨心中。高考填写志愿的时候,申晨根据“淮扬菜、川菜、鲁菜”的顺序依次填写了苏州大学、四川大学、山东大学,最后被苏州大学录取。

  其实,申晨很早就表现出了自己的经营头脑,他在上大学的时候就已经开始学着怎么挣钱,从北京的家进货,将网球拍卖到读大学的城市苏州,一个月收入七八千。“我媳妇经常说我是她见过的北京人里最靠谱、最努力的。”

  大学毕业后,凭借对古籍的熟读,申晨进入故宫工作,负责古籍档案的整理,每天看古代大臣的奏折,“有一天我看到领导泡了一杯茶水,还不能带进屋(因为接触的都是古籍原本,所以故宫有要求屋内不能有水),喝一口水,把杯子放在门口,然后进屋看一天的古籍,突然觉得看到了30年后的自己。”

  二十多岁的申晨不想一眼望尽三十年后的生活,选择了跳槽,成为富士康的HR,在富士康享有独立食堂的待遇。

  之后,申晨进入了职业快车道。从中国电信集团人力资源经理,到中国移动通信集团公司人力资源总监,再到新浪集团市场总监、新浪微博人力资源总监,到2014年创办熊猫传媒、熊猫自媒体联盟。

  熊猫传媒发展的迅猛,让申晨变得异常忙碌。如果把他一年的飞行线路汇成一张图,线条密密麻麻,十分恐怖。

  如果你觉得自己已经够努力了,来看看申晨老师的航线图,密集度让人惊讶。图片由申晨提供

  作为资深的职业规划师,每年给大学生做40场关于职业的讲座;作为畅销书作者,已经出版两本诗集、四本书。当然,他最重要的角色是资深广告人、营销专家、新媒体专家。每年授课超过80堂,受益企业超过5000家。

  全球范围内的新媒体论坛,都有申晨代表中国新媒体演讲的身影。同时也是海外国家、机构和企业通过中国新媒体向中国民众宣传的重要桥梁。

  作为知名媒体评论人,申晨是中央电视台、中国教育电视台及各大卫视多档王牌节目(如《职来职往》、《创赢未来》、《奋斗》、《厨神争霸》、《成长不烦恼》等)的标志性嘉宾。

  当许多媒体把“自媒体领域的阿里巴巴”称号送给熊猫传媒的时候,早已有多个创意十足脑洞大开、风靡全社会的案例源自熊猫传媒。例如覆盖曝光超1亿的现象级“不懂体”营销事件,由熊猫传媒联合南宁圈、观媒共同打造,在广告公关领域成为了经典案例,同时线万个,类似“不懂为什么,我就是想买条秋裤”更是不胜枚举。

  熊猫传媒将自己定位为“企业第二市场部”。与4A广告公司不同的是,熊猫取得的成果,源自于优质内容的生产和输出。

  树概念—定用户—立场景—讲故事—强体验—引传播。每一次演讲完毕,许多企业家总是围着申晨,希望加微信,要熊猫帮忙品牌、产品的传播。申晨却希望每一个企业家都能拥有自己的知识体系,其实,在自媒体时代,许多品牌运用熊猫罗盘,已经引爆了市场、拓展了品牌影响力。

  2017年,熊猫自媒体联盟拥有自媒体人7000余名,账号3万余个,覆盖200余家中国主流及新媒体平台,海外现已签约3000余家美国主流及地方媒体,已经成为中国自媒体行业领域的领军品牌。在以内容为载体,帮助企业实现更有价值的品牌传播、产品广告等方面,申晨的探索具有革命性的价值。与此同时,商业化内容生产平台“就看”APP也初具规模,通过大数据计算,给内容自动打标签,根据标签对自媒体人进行精准划分,用指数标注出自媒体人所处的行业、级别以及合作性价比等,方便客户进行精准匹配。

  短短两年,申晨带领熊猫传媒、熊猫自媒体联盟即使在2016资本寒冬都取得了很大的发展,年销售额过亿元,并成为估值过5亿的自媒体内容制造和商业化运营平台。京东、小米、顺为资本、联创资本、鼎晟励合、人民网、沪域资本、广东省文投、机智创投、国富资本等强大的明星股东阵容,更是代表行业对熊猫的认可。

  “他一直在奔跑的路上,为树立熊猫品牌奔跑着,为做好内容平台奔跑着,为解决自媒体行业痛点奔跑着,为让好内容走出国门奔跑着……他几乎每天不是在机场,就是在去机场的路上。”

  如果用传统广告人的角度看申晨,或许你会觉得他不是广告人,正如他对自己的定位:文化人。

  如果从新媒体时代的发展看申晨,则会发现他站在广告营销最佳的位置上,是一个创意十足、已走在时代前列的杰出广告人,做到了传统广告人根本难以做到的事。

  申晨坚定认为“每一个表达都有他的价值”,他挖掘出了内容在广告营销中黄金般的价值,让每一个好产品、好品牌精准触达目标消费者,并跟目标客户形成深度互动,并持续产生鲜活的内容。熊猫正畅游在中国消费升级形成的汪洋蓝海里,这个时代,人们不再需要简单的性价比,而是价值观,是产品、品牌背后的故事,是优质的内容。而这,恰恰是申晨最擅长的,最具发言权的,属于他的风口,其实才刚刚开始!

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